ИССЛЕДОВАНИЕ ВОСПРИЯТИЯ БРЕНДА СЕВЕРНОГО БАЙКАЛА КАК ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ


Полный текст:

PDF


Аннотация


Статья посвящена изучению восприятия бренда Северного Байкала как туристического региона. Исследование включает серию глубинных экспертных интервью (органы государственного управления туристическим сектором и туристический бизнес региона) с целью получения оценки туристического потенциала Северного Байкала, выявления перспективных направлений развития туризма, а также существующих проблем и ограничений. Был проведен формализованный опрос представителей целевой аудитории для оценки намерений посетить регион и изучения существующего туристского опыта. Результаты исследования показали высокий потенциал Северного Байкала на российском туристическом рынке. Одной из основных проблем, помимо географической удаленности, высоких транспортных затрат и неразвитой инфраструктуры, оказалось отсутствие четкого позиционирования бренда, отличающего регион от других прилегающих к озеру Байкал территорий.


Е. В. Корчагина
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики" Россия



Литература


    1. Бурятия в цифрах -2015: стат. сб./Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Республике Бурятия (Бурятстат). URL: http://burstat.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/burstat/ru/statistics/db/44a59900488b9edfac38fcf7eaa5adf2 (дата обращения: 15.08.2016).

    2. Волков С. Путешествия по Байкалу: Путеводитель: мини-энциклопедия. -Иркутск, 2013. -448 с.

    3. Овчинникова Н. С. (ред.) Атлас. Озеро Байкал: прошлое, настоящее, будущее. -Иркутск: ВостСибАГП, 2005. -122 с.

    4. Кожов М. М. Биология озера Байкал. -М.: Изд-во АН СССР, 1962. -316 с.

    5. История Бурятии. В 3 т. Т. II. XVII -начало XX в. -Улан-Удэ: Изд-во БНЦ СО РАН, 2011. -624 с.

    6. Максанова Л. Б.-Ж. Опыт государственного регулирования туризма в Республике Бурятия//ЭКО. -2012. -№ 9. -С. 13-23.


Корчагина Е. В. ИССЛЕДОВАНИЕ ВОСПРИЯТИЯ БРЕНДА СЕВЕРНОГО БАЙКАЛА КАК ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ. ЭКО. 2017;47(6):130-141. http://dx.doi.org/10.30680/ECO0131-7652-2017-6-130-141


DOI: http://dx.doi.org/10.30680/ECO0131-7652-2017-6-130-141

Метрики статей

Загрузка метрик ...

Metrics powered by PLOS ALM